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Nei giorni scorsi avevamo parlato del pre­mio Pentaward 2008 che ha messo in risalto i migliori lavori di packaging dedicati agli alimenti. Dopo lo champagne Piper Heidsieck — Rosé Sauvage by Viktor and Rolf che è salito sul podio più alto delle pre­miazioni, un bel secondo posto va a questa bottiglia d’alluminio della Coca-​​Cola progettata dall’agenzia anglo-​​americana Turner Duckworth. In un’intervista rilasciata è lo stesso Bruce Duckworth che ci spiega il progetto: “Poichè la Coca-​​Cola è una marca as­sai conosciuta a livello familiare, praticamente in tutto il mondo, abbiamo pensato di aggiungere una nuova grafica per esaltarne la risposta e mantenere una leggibilità e riconoscibilità immediate e fresche. Così abbiamo pensato che l’intero marchio, pur sezionato, rimane molto caratterizzato e ci siamo anche accorti che solo una parte dello stesso è sufficiente, per richiamare nella mente degli acquirenti l’intero marchio. La figura della bottiglia rimane la stessa ma l’abbiamo trasportata in un nuovo materiale molto contemporaneo.” Il risultato è davanti ai vostri occhi e varrebbe davvero la pena d’esclamare: “less is more”