Pentawards la competizione nell’imballaggio
La collera per l’involucro è un nuovo termine che è stato coniato per descrivere il vostro stato d’animo quando passate dieci minuti tentando, inutilmente, d’aprire e usare una bella confezione appena acquistata.
Forse stato pensando che si tratti semplicemente di un imballo difettoso. Un’indagine ha infatti scoperto che molta gente ritiene che l’imballo ha qualche difetto inspiegabile, non solo, ma la stessa indagine ha addirittura scoperto che nella sola Gran Bretagna, in un anno ci sono state ben 67.000 lesioni ottenute dalla lotta con qualche oggetto che prorio non indendeva lasciare la sua confezione.
Se non vi sorprendete per questa statistica, allora sarà normale sapere che ogni anno, una giuria, presiede ad un concorso tra tutti i designers al mondo, per assegnare un premio, denominato Pentawards, giusto per premiare quei packaging che hanno dalla loro parte un’attenzione particolare rivolta all’utente, dal punto di vista della praticità d’uso, ma che sappiano anche “fare l’occhiolino” dallo scaffale, al target di consumatori al quale sono rivolti. Bene, quest’anno il premio Pentawards 2008 per il miglior imballo al mondo è stato assegnato a: Piper Heidsieck — Rosé Sauvage by Viktor and Rolf (che vedete nella fotografia in alto.)
“Come potete realizzare qualcosa di nuovo con qualcosa senza tempo?” La giuria è stata posseduta da questa idea che inverte le proporzioni, esattamente come sanno fare i due stilisti olandesi Viktor e Rolf. Ed è esattamente unicamente questa idea semplice ma così creativa che ha spinto la giuria del premio internazionale “Pentawards”, ad assegnarle il primo premio del concorso mondiale d’imballaggio. Infatti, a pensarci bene, se cè un luogo dove la tradizione regna sovrana, questo è proprio il mondo dello champagne, dalla sua ideazione ai giorni nostri. Così i progettisti hanno mantenuto tutte le caratteristiche grafiche tradizionali dello champagne (bottiglia, sughero, vetro, etichette, ecc.) ma hanno ritenuto che se lo champagne fosse stato confezionato al contrario, questo avrebbe potuto mantenere tutte le sue caratteristiche offrendo, al contempo una particolarità connotativa e nuovamente identificativa tanto da portare la Heidsieck a sbaragliare tutti gli altri produttori di packaging per lo champagne. Oltre al duo creativo, è entrata in gioco anche la BETC Euro RSCG famosa agenzia pubblicitaria.
