Il nuovo vestito di Coca-Cola per Roberto Cavalli
I milanesi, che sono così terribilmente tradizionalisti, storceranno sicuramente il naso quando, alle 22 di quest’oggi, i 108,6 metri della Torre Branca, progettata da Gio Ponti ed eretta nel lontano 1933 nel Parco Sempione, si vestirà di tessuto zebrato- maculato-leopardato.Cioè con l’imprinting di Roberto Cavalli, che emulerà dunque il visionario Christo impacchettando per una manciata di ore uno dei simboli della città. Il tutto mentre ai piedi della Torre, al Just Cavalli Cafè, lo stilista fiorentino e la moglie Eva lanceranno un’edizione limitata della Coca-Cola Light, la celebre bottiglietta pure rivestita in zebrato-maculatoleopardato. Con contorno di starlette, dj set, concerto live e riprese di Mtv.
Cavalli, insomma, sembra sempre più legato all’entertainment: dopo l’accordo con Playboy Enterprise per i costumi delle conigliette, quello per l’apertura di un night club a Dubai il prossimo inverno (seguito da un altro a Firenze), ecco la serata sponsorizzata dalla Coca-Cola, al primo posto nel mondo per valore del brand con 67 miliardi di dollari secondo Interbrand.
Nelle casse entrano così royalties “pure” che vanno a rimpinguare l’Ebitda della maison, quel numeretto che interpolato con i multipli del settore moda-lusso confeziona il valore di una società e funge da base per un negoziato di compravendita. Proprio su questo valore si erano arenati a giugno i colloqui con i cinque fondi in lizza per rilevare la Cavalli. Ma, con le turbolenze finanziarie in corso, lo shopping di aziende sembra del tutto demodé. (P. Bottelli)